STUDI TENTANG KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE DITINJAU DARI PERSEPSI KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP
DOI:
https://doi.org/10.0120/jkb.v3i4.443Keywords:
Citra Merek, Gaya Hidup, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, PersepsiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengambilan keputusan pembelian produk perawatan kulit dari The Originote yang dipengaruhi persepsi kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup. Jenis penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang yang merupakan mahasiswa di Universitas Lampung pengguna produk perawatan kulit dari The Originote. Sampel ditentukan dengan teknik non-probability sampling dalam hal ini purposive sampling. Pengambilan data melalui kuesioner yang dibagikan khusus melalui media sosial seperti WhatsApp dan Instagram. Teknik analisis yang digunakan antara lain uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, uji R2 menggunakan perhitungan program komputasi SmartPLS versi 4. Hasil penelitian ini adalah secara parsial, persepsi kualitas, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare dari The Originote pada mahasiswa di Universitas Lampung. Selanjutnya, secara simultan citra merek dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi kualitas tidak berpengaruh yang signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian skincare The Originote sebesar 16%.
Downloads
References
Anita, M. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE. Jurnal Bisnis Perspektif (BIP’s), 14(1), 11–28.
Baihaqi, Bari. (2023). Mampu Torehkan Transaksi Gemilang, The Originote Raih Penghargaan Brand Choice Award 2023. https://www.neraca.co.id/article/180378/mampu-torehkan-transaksi-gemilang-the-originote-raih-penghargaan-brand-choice-award-2023
Cemara, Nimas. (2023). Compas Data Market Insight : 7 Brand Eye Cream yang mendominasi Penjualan di Shopee dan Tokopedia. https://compas.co.id/article/brand-eye-cream/
Fauzia, A. Z. N., & Sosianika, A. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, dan Country of Origin Terhadap Minat Beli Produk Skincare Luar Negeri. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 12, 1068–1072.
Hidayati, T. N., & Chici, S. (2022). The Influence of Brand Image and Lifestyle on Purchase Decisions. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 25(1), 45–53.
Keller, K. L. (2001). Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands. Marketing Science Institute.
Kemenperin. (2020). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik di Indonesia. Kementerian Perindustrian RI, 1. https://www.kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-Industri-Kosmetik
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jilid 1. Jakarta: Prenhalindo
Permatasari, I. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE PADA TOKO ONLINE GLUTA SKIN SEMARANG Ita Permanasari * & Haryani** STIE Dharma Putra Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen, 1(50), 1–22.
Ppid.Lampung.go.id (2023). Produk Kosmetik Ilegal yang Banyak Ditemukan Di Indonesia. https://ppid.lampungprov.go.id/detail-post/Produk-Kosmetik-Ilegal-yang-Banyak-Ditemukan-Di-Indonesia. Diakses pada tanggal 1 Desember 2023
Raconteur. (2018). The Beauty Economi 2017. Raconteur. https://www.raconteur.net/report/beauty-economy-2017/
Rejeki, Laura Sri., & Sabardini, Sri Ekanti. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett pada Masyarakat di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 4(2). https://doi.org/0.56127/jukim.v1i04.159
Samoeri, Hanifah Juniati. (2021). Skripsi Perngaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Wajah.
Satria, Alvito Putra & Anggrainie, Nova (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 1 (1), 240-253. http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryani, T. (2020). Perilaku Konsumen: Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sumarwan, U., Heryadi, D., & Maulana, T. N. (2020). The Influence of Celebrity Endorser on Consumer Purchase Intention in Social Media. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 24(2), 127–140. (Scopus-indexed)
Widianingsih, A., & Astuti, H. J. (2021). Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger, Country Of Origin Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Mascara Maybelline (Studi pada Mahasiswa di Beberapa Universitas di Purwokerto). Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 1(1), 23. https://doi.org/10.30595/jmbt.v1i1.10403
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Zahira Melindasari, Maulana Agung, Prasetya Nugeraha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang berkaitan dengan artikel, seperti hak paten, Hak untuk menggunakan substansi artikel dalam karya masa depan sendiri, termasuk ceramah dan buku,Hak untuk mereproduksi artikel untuk keperluan sendiri, Hak untuk mengarsipkan diri sendiri artikel tersebutHak untuk masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi artikel yang diterbitkan (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awal dalam jurnal ini
