ANALISIS DAMPAK PEMASARAN MEDIA SOSIAL, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN
Keywords:
Pemasaran Media Sosial, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
This study examines the influence of social media marketing, brand image, and product quality on purchasing decisions for Luxcrime beauty products. The approach used is quantitative with explanatory research methods. The population in this study were TikTok Luxcrime followers with a sample size of 100 respondents who were taken using Convenience sampling technique. The sampling process used a questionnaire with a Likert scale. Data analysis in this study used multiple linear analysis with the help of the SPSS 25.0 application. Based on the research results, social media marketing partially affects purchasing decisions, while brand image partially has no effect on purchasing decisions, and product quality partially affects purchasing decisions. Meanwhile, simultaneously there is an influence between all variables.
Downloads
References
Arianto, N., & Difa, S. . (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis, 3(2).
Catriana, E., & Djumena, E. (2022). Cerita Fajri Buka Usaha Kosmetik Lokal Luxcrime. Kompas.Com. https://money.kompas.com/read/2022/07/17/191400526/cerita-fajri-buka-usaha-kosmetik-lokal-luxcrime?page=all
Databoks.katadata.co.id. (2022). No TitMakin Meroket, Pendapatan Produk Kecantikan dan Perawatan Diri di RI Capai Rp111,83 Triliun pada 2022. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/12/05/makin-meroket-pendapatan-produk-kecantikan-dan-perawatan-diri-di-ri-capai-rp11183- triliun-pada-2022
Diatmika, A. A. K., & Novy. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Luxcrime. Forum Ilmiah, 21(1), 15–25.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro.
Goodnewsfromindonesia.id. (2024). Industri Kosmetik Lokal Kian Meroket, Pertumbuhan Tembus Angka 48 Persen. Goodnewsfromindonesia.Id. https://www.goodnewsfromindonesia.id/2024/08/22/industri-kosmetik-lokal-kian meroket-pertumbuhan-tembus-angka-48-persen
Hypeabis.id. (2024). Popularitas Brand Kosmetik Lokal Terus Meningkat, Ini Faktor Pendorongnya. Hypeabis.Id. https://hypeabis.id/read/33005/popularitas-brand-kosmetik-lokal- terus-meningkat-ini-faktor-pendorongnya
Kompas.com. (2022). Cerita Fajri Buka Usaha Kosmetik Lokal Luxcrime.
Kompas.Com. https://money.kompas.com/read/2022/07/17/191400526/cerita-fajri-buka- usaha-kosmetik-lokal-luxcrime?page=all
luxcrime.com. (2023). Produk kosmetik luxcrime. Luxcrime.Com. https://luxcrime.com/
Mdmedia.co.id. (2024). Menggali Potensi Bisnis Melalui Platform Media Sosial. Mdmedia.Co.Id. https://mdmedia.co.id/index.php/whats- up/92/artikel/menggali-potensi-bisnis-melalui-platform-media-sosial
Pranata, G. K. (2023). Menuju Cosmetic Day 2023, Perkembangan Brand Kosmetik Lokal Indonesia yang Semakin Berinovasi. Stylo.Grid.Id. https://stylo.grid.id/read/143913377/menuju-cosmetic-day-2023- perkembangan-brand-kosmetik-lokal-indonesia-yang-semakin- berinovasi?page=all
Solis, B. (2011). Engage : The Complete Guide for Brands and Businesses to Build. Cultivate. and Measure Succes in the New Web. In Ashton Kutcher (New Jersey).
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2016). Salesmanship : Kepenjualan. Bumi Aksara.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran (p. 140).
Talopod, R. V, Tampi, J. R. ., & Mukukan, D. D. . (2020). Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Skincare dan Kosmetik the Body Shop Manado Town Square. Jurnal Manajemen, 1(3), 251–255.
Viva.co.id. (2024). Pendapatan Pasar Kecantikan Diproyeksi Capai US$9,17 M Bakal Dongkrak Transaksi Cosmobeauté 2024. Pendapatan Pasar Kecantikan Diproyeksi Capai US$9,17 M Bak. Viva.Co.Id.https://www.viva.co.id/bisnis/1760390-pendapatan-pasar- kecantikan.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang berkaitan dengan artikel, seperti hak paten, Hak untuk menggunakan substansi artikel dalam karya masa depan sendiri, termasuk ceramah dan buku,Hak untuk mereproduksi artikel untuk keperluan sendiri, Hak untuk mengarsipkan diri sendiri artikel tersebutHak untuk masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi artikel yang diterbitkan (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awal dalam jurnal ini
