PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MS GLOW
Keywords:
Quality Product, Price, Brand Image, Celebrity Endorser, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine how much influence quality product, price, brand image and celebrity endorser on consumer purchasing decisions. This type of research explanatory research with quantitative research methods. The data this research is a primary data that collected by using questionnaire and distributed via google form that shared via direct message on social media. The samples in this research amounted to 100 respondents that taken by using purposive sampling techniques. The data in this study were analyzed using multiple linear regression analysis with the SPSS 25.0 tool. The results of this study indicate that variable quality product partially no significant effect on purchasing decision, and variable price, brand image and celebrity endorser partially significant effect on purchasing decision. While the results are simultaneously variable quality product, price, brand image and celebrity endorser significant effect on purchasing decision with value R Square of 0,754 or 75,4%.
Downloads
Downloads
Published
Issue
Section
License
Hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang berkaitan dengan artikel, seperti hak paten, Hak untuk menggunakan substansi artikel dalam karya masa depan sendiri, termasuk ceramah dan buku,Hak untuk mereproduksi artikel untuk keperluan sendiri, Hak untuk mengarsipkan diri sendiri artikel tersebutHak untuk masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi artikel yang diterbitkan (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awal dalam jurnal ini