PENGARUH PROMOSI, HARGA, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA KALANGAN MAHASISWA
DOI:
https://doi.org/10.0120/jkb.v4i1.306Keywords:
Promosi, Harga, Online Customer Review, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga, online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion padamahasiswa Universitas Lampung pengguna marketplace Shopee. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif denganmenggunakan metode explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan Ilmu Administrasi Bisnis UniversitasLampung angkatan 2019 -2022. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu proportional stratified random sampling dengan sampelsebanyak 88 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dananalisis data menunjukan bahwa promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion, sedangkan hargadan online customer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion.Downloads
References
Agesti, N., Ridwan, M. S., & Budiarti, E. (2021). The Effect of Viral Marketing , Online Customer Re-view, Price Perception , Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variables in the Marketplace Shopee in Surabaya City. International Journal of Mul-ticultural and Multireligious Understanding, 496–507.
Arianto, B. (2020). Pengembangan UMKM Digital di Masa Pandemi Covid-19. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 6(2).
Assidiqi, S., & Julaeha, L. S. (2021). Effect Of Price, Sales Promotion and Halal Awareness of Skin Care Product Purchase Decisions (Case Study on Shopee App Users in Jakarta). In-ternational Journal of Education, Information Technology and Others (IJEIT). 4(4), 794–810. https://doi.org/10.5281/zenodo.5851660.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Jawa Timur: CV. Penerbit Qiara Media.
Hardilawati, W. L. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi & Ekonomika. 10(1).
Hidayati, N. L. (2018). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Shopee di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(3). 77–84.
Kotler & Amstrong. (2018). Prinsip-Prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Salemba Empat
Kotler & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Nuraeni. (2021). The Effect of Online Customer Review, Quality Product, And Promotion on Pur-chasing Decision Through Shopee Marketplace (A Case Study of Ubsi College Student). Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4). 2580- 3743.
Prastyaningtyas, E. W. (2020). Dampak Ekonomi Digital Bagi Perekonomian. 103–108.
Sayekti, N. W. (2020). Tantangan Perkembangan Ekonomi Digital Di Indonesia. Jurnal Info Singkat, 10(5).19.24.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Thomas, M.‐J., Wirtz, B. W., & Weyerer, J. C. (2019). Influencing factors of online reviews: an empirical analysis of determinants of purchase intention. International Journal of Electronic Business, 15(1), 43–71. https://doi.org/10.1504/ IJEB.2019.099062.
Widuri, I. L., Ms, M., & Ramelan, M. R. (2022). The Effect of Online Customer Review and E-Service Quality on Consumer Purchase Decisions on the Marketplace Shopee in Bandar Lampung. 29–33.
Zhou et al., (2015). Semi-Numerical Analysis of Heat Transfer Performance of Fractal Based Tube Bundle in
Shell-and-Tube Heat Exchanger. Elsevier: International Journal of Heat and Mass Transfer, 8(4), 282–292.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cristofer Ami Nugroho, Maulana Agung, Fenny Saptiani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang berkaitan dengan artikel, seperti hak paten, Hak untuk menggunakan substansi artikel dalam karya masa depan sendiri, termasuk ceramah dan buku,Hak untuk mereproduksi artikel untuk keperluan sendiri, Hak untuk mengarsipkan diri sendiri artikel tersebutHak untuk masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi artikel yang diterbitkan (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awal dalam jurnal ini
